故事行銷example

Good example-AIRBNB

airbnb的行銷是一個非常讓人驚艷的例子，無論是他們製作的微電影，或是在instagram等等社群媒體上的行銷手法，都有一個共通點，就是看不出來是在行銷的行銷，其中一個我覺得他們最厲害的故事行銷，就是用使用者的故事當作最好的行銷素材，使用者在一個平台上分享他們使用airbnb的體驗心得，就像一個全世界組合而成的旅遊部落格一樣，一個一個的故事塑造了airbnb溫暖、親切、方便的形象，每一次旅遊本身就是一個故事，airbnb的厲害之處是在包裝這每一個真實故事，用故事創造故事，讓看到的人渴望自己也能擁有自己的故事，進而起身收拾行李，踏上住進陌生人家的旅遊生活。

參考資料：看airbnb如何用故事行銷「洗腦」使用者
分享平台：Stories from the Airbnb Community

break down walls

Bad example-捷客廣告-好運篇

這個廣告相信很多人幾年前一定看過好多遍，多到不想看也得一直看，就是在台北捷運不斷播出的捷客廣告-好運篇，不知道這算不算是一個故事行銷，或者只是一個kuso廣告而已，會覺得他是一個故事行銷的原因是有「懷孕」這個生活元素在裡面，且有一般人懷疑自己太太懷孕時會有的對話，但如果想要加入這個故事情境在裡面，它又呈現的有點不自然，也並沒有這麼的貼近每一個人的生活，畢竟不是每個人都懷孕，而且看完之後不會讓我覺得想要「當捷客」，最有印象只是最後太太真的懷孕的尷尬搞笑成分而已，所以我覺得應該算是一個失敗的故事行銷QQ

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